Dans un marché dominé par LinkedIn, la question du positionnement et de l’avenir de Viadeo suscite beaucoup d’intérêt. Autrefois incontournable pour les professionnels français, il est maintenant perçu comme un acteur moins influent sur la scène des réseaux sociaux professionnels. Dans cet article, examinons la situation de Viadeo aujourd’hui, les défis auxquels il fait face et ses perspectives d’évolution.
Le statut actuel de l’entreprise Viadeo
Fondé en 2004, Viadeo a rapidement su s’imposer comme le réseau social professionnel phare en France avec un développement solide et une notoriété grandissante. En quelques années, ce réseau a rassemblé plus de sept millions de membres dans l’Hexagone. Avec l’arrivée de Linkedin en France en 2008, Viadeo a cherché à trouver sa place et à déployer son offre à l’international.
Ses ambitions ont été freinées par divers facteurs comme le manque de ressources financières pour soutenir ses projets et la perte de nombreux utilisateurs au profit d’autres acteurs déployant des offres similaires.
Une transformation digitale réussie
Même après avoir traversé une période difficile, Viadeo n’a jamais disparu complètement. Ses dirigeants ont choisi de se concentrer davantage sur le marché local et de solidifier ses bases françaises. Depuis 2016, effectivement, le réseau se transforme, avec une nouvelle direction, un repositionnement stratégique et le lancement de nouvelles offres. Un volonté affichée de regagner la confiance des utilisateurs et d’affirmer son identité.
Les défis à relever par Viadeo
Pour assurer sa pérennité et maintenir sa présence sur le marché, l’entreprise doit faire face à différents défis.
Le poids de LinkedIn et d’autres concurrents
La première contrainte vient de ses principaux rivaux, notamment LinkedIn qui a réussi à s’imposer comme leader sur le marché mondial des réseaux sociaux professionnels. Avec plus de 115 millions d’utilisateurs en Europe, dont 19 millions en France, ce dernier représente une menace sérieuse pour Viadeo.
D’autre part, d’autres concurrents émergent, tels que Toot Sweet ou Glassdoor qui s’appuient su des applications mobiles bien conçues, favorisant ainsi une meilleure expérience utilisateur et image de marque.
Satisfaire les attentes des utilisateurs
Il est également primordial pour Viadeo de répondre aux attentes variées de ses membres. Des chercheurs d’emploi exigeants, aux groupes de discussion spécialisés, l’amélioration constante des services proposés est essentielle pour fidéliser celles et ceux déjà inscrits et pour attirer de nouveaux profils.
Les perspectives d’évolution pour Viadeo
Face à ces défis et compte tenu de sa position actuelle sur le marché, Viadeo mise sur plusieurs leviers pour se renouveler et retrouver sa place parmi les acteurs incontournables du domaine.
Le repositionnement stratégique
En se concentrant sur le marché français, Viadeo souhaite mettre en avant la proximité avec ses utilisateurs et proposer des services adaptés à leurs besoins. Moins international que ses concurrents, il n’en reste pas moins puissant localement. Une identité locale sur laquelle le réseau social entend bien capitaliser.
L’innovation technologique
L’amélioration de l’expérience utilisateur passe aussi par de meilleures fonctionnalités, facilitant autant la recherche d’emploi que les échanges entre membres ou la veille professionnelle. Pour cela, Viadeo investit dans son développement technologique et le design des interfaces utilisées par ses membres.
L’écosystème entrepreneurial
Enfin, un autre atout de Viadeo est sa volonté de favoriser les interactions entre les différents acteurs de l’économie et encourager l’esprit d’entreprendre. Ainsi, de nombreuses entreprises et start-ups françaises choisissent Viadeo pour partager leur actualité, recruter de nouveaux talents et animer leur communauté.
Au final, même si Viadeo ne détient plus sa place de numéro un sur le marché des réseaux sociaux professionnels, il est loin d’être mort. Par sa transformation, sa capacité à innover et s’améliorer et son positionnement stratégique résolument axé sur le local, Viadeo compte bien jouer un rôle clé dans l’écosystème professionnel francophone.
